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瞄準“顏值經濟”,in有電商女神節促銷,紅包體系再顯威力

發稿時間︰2019-03-12 12:06:06 來源︰財經界綜合

3月8日臨近,作為一年中最重要的幾個營銷節點之一,各大電商品牌輪番上陣打卡︰亞馬遜中國的“3.8女神節”、京東的“蝴蝶節”、天貓的“女王節”……圍繞女性經濟與顏值經濟的促銷成為了電商領域的角力點。

簡單粗暴的廣告轟炸已經讓消費者產生了視覺疲勞,單純的廣告流量帶客模式已經越來越難以奏效。尤其是在人們熟知了電商們“先漲價再降價”的套路後,純促銷的電商節已經難以讓消費者抱有太大期待。

在這樣的消費環境下,不少企業開始尋求新的賽道,以謀求更好的效益轉化。比如,以“最會玩”作為自身標簽的的社交電商平台“in有盡有”,在以往的電商促銷方式中加入了更多社交電商的獨特玩法,給當下的社交電商消費商業格局帶來新的理解和思考。

社交電商狙擊崛起的“顏值經濟”

數據顯示,我國15-60歲的女性消費群體佔總人口的32.56%,而崇尚年輕時尚且有經濟能力的25-45歲女性佔總人口的15.71%,約2.18億人,這一數字與俄羅斯和英國總人口之和大體相當。

在此背景下,輕奢消費品應運而生。憑借著滿足女性消費者小小的“虛榮心”、商品本身的時尚以及價格的可承受性,輕奢消費品越來越受到女性青睞,艾瑞咨詢的研究數據顯示,輕奢品消費金額已經超過奢侈品。

本屆in有電商女神節,以迪奧、蘭蔻、雅詩蘭黛等輕奢美妝為主打品類,並覆蓋包袋、服裝、鞋靴、配飾、首飾以及生鮮、母嬰、家居等品類,全場最低3.8折起,充分滿足用戶對精品生活方式的追求。除了簡單直接的促銷外,極具社交電商屬性的玩法自然少不了——分享返佣金,用戶分享商品給好友,好友下單購買成功,即可獲得一定比例的佣金,並支持提現。

據in有電商CEO張杰介紹︰“按整個電商行業來看,一般三月的銷量都比較低迷。但商品自身的口碑,加上節日營銷和社交傳播,活動上線的頭一天,成交量較平常翻了四倍。可以說效果非常明顯。”

虛擬幣體系成為用戶活躍度的“超級轉化器”

責任編輯︰夏晨風

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